Le géant des marques emblématiques telles que Barbie et Hot Wheels, Mattel, annonce une alliance avec OpenAI, leader en intelligence artificielle générative. Les deux entreprises ont confirmé le développement conjoint d’une nouvelle génération de produits et d’expériences basés sur l’IA, dont le premier lancement aura lieu à la fin de cette année.

Que pouvons-nous attendre ?

Mattel franchira une étape pionnière en implémentant ChatGPT Enterprise dans son processus de conception et de produit, cherchant non seulement à innover dans ses offres ludiques, mais aussi à optimiser la connexion avec ses audiences et l’efficacité interne de ses équipes. L’objectif : apporter la « magie de l’IA » au jeu infantile, en équilibrant innovation, confidentialité et sécurité dès la phase de développement.

Comme l’a souligné Brad Lightcap (OpenAI), l’objectif est d’introduire des « expériences et des produits optimisés par l’IA de manière réfléchie et responsable », tandis que Josh Silverman (Mattel) résume la mission en « inspirer, divertir et enrichir la vie des fans à travers le jeu ».

En 2023, Mattel a déjà annoncé son engagement transversal en faveur de l’IA, dans le but d’économiser jusqu’à 200 millions de dollars de coûts d’ici à 2026, tout en diversifiant sa chaîne d’approvisionnement face à l’incertitude du commerce mondial.

Il y a quelques années, Hello Barbie a été lancée, une poupée connectée capable de converser avec les enfants grâce à l’IA, bien que les défis de confidentialité et de cybersécurité aient freiné son succès. Le marché mondial des « smart toys » dépasse les 20 milliards de dollars.

Cette « révolution » suscite d’importants débats. Selon les experts en psychologie infantile, la véritable valeur éducative de l’IA dépendra de l’objectif : s’il s’agit de résoudre des besoins spécifiques ou d’élargir les possibilités d’accès, les progrès peuvent être positifs. Cependant, les jouets technologiques doivent compléter, et non remplacer, l’imagination naturelle des enfants. Le rôle des familles et des éducateurs sera crucial pour maintenir cet équilibre.

Au-delà de Mattel

D’autres appareils tels que Toniebox, Yoto Player ou les consoles gestuelles comme Nex Playground démontrent que la technologie peut s’intégrer de manière créative et sûre, en renforçant l’autonomie et l’apprentissage actif sans saturer les plus petits d’écrans. L’avenir du jeu passe par des solutions hybrides, où l’IA est un outil pour enrichir l’expérience, toujours avec des contrôles appropriés de confidentialité et de valeur éducative.

Chez InnoIT, nous suivons de très près ces tendances, car anticiper les implications technologiques, commerciales et sociales est notre engagement envers nos clients et partenaires. Votre entreprise est-elle prête à exploiter le pouvoir stratégique de l’IA appliquée au produit et à l’expérience utilisateur ?